据介绍 ，我国从2011年开始起草品牌方面的标准 ，开展品牌标准化事情 ，把品牌建设领域相关的词汇、术语以及事情标准化。“一是起到在社会上制止杂乱与歧义的作用；二是以此指导我国企业 ，尤其是中小企业 ，创立品牌、治理品牌 ，提升品牌价值。”
2012年12月 ，国家质检总局、国家标准委联合宣布品牌价值与品牌评价的4个国家标准 ，包括GB/T 29185-2012《品牌价值 术语》、GB/T 29186-2012《品牌价值 要素》、GB/T 29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》和GB/T
29188-2012《品牌评价多周期逾额收益法》。
品牌有价值 ，这一看法是公认的没有争议。但谈到影响品牌价值的因素 ，单就企业层面讲 ，认识都纷歧致 ，差别行业影响品牌价值的因素纷歧 ，起的作用也纷歧样。“像手机行业 ，最重要的影响因素是企业立异能力 ，而影响食品企业品牌价值最重要的因素是质量宁静。”该卖力人说。
目前我国正在制定涉及品牌建设的一系列标准 ，今年将在去年4个标准基础上 ，进一步完善 ，制定一系列标准 ，后续有望建立若干品牌标准行业事情组 ，分行业制修订品牌建设标准。
当下 ，各界关于差别国家、机构宣布的品牌价值评价结果存有争议 ，主要原因在于没有统一的评价标准可依。今后意义上讲 ，品牌评价无国界 ，需要统一权威的国际标准。约从2009年开始 ，ISO（国际标准化组织）着手制定品牌评价国际标准 ，2012年底宣布了此方面第一个国际标准ISO 10668：2010《品牌评价 品牌机制评价要求》。
今年2月 ，国务院办公厅印发《贯彻实施质量生长纲要2013年行动计划》 ，其中一项具体事情是“组织开展品牌价值评价”。据悉 ，制定品牌评价相关国家标准后 ，我国将凭据国家标准 ，接纳接轨国际老例通行的做法 ，组织对海内企业开展品牌价值评价 ，增进品牌建设与培育。
品牌价值评价的基本思路是：凭据国家标准对企业品牌的钱币价值开展评价 ，评价完后 ，给企业一份评价报告 ，告诉其品牌价值大少、价值评价形成历程以及如何改善提高品牌价值；针对我国总体的品牌价值 ，也会在权威评价基础上 ，形成相关评价报告。另外 ，每年会向社会宣布一些品牌评价结果 ，爆发社会影响力。
谈到具体的实施办法 ，该卖力人称 ，2013年 ，将在去年品牌价值评价试点的基础上 ，在全国规模内对制造业主干企业开展品牌价值评价 ，争取年底宣布相关结果 ，在社会上爆发开端影响 ，同时宣布一批品牌评价标准。另外 ，品牌价
值评价事情将不绝探索总结 ，增强国际协调 ，争取利用3年左右时间 ，建立起科学、在国际上有影响力并且获得国际认可的全球评价体系。
据悉 ，质检总局目前正与相关国家协调 ，加入起草制定品牌国际标准 ，推动在国际上建立品牌价值评价国际化标准委员会 ，中国担当秘书处国 ，牵头起草品牌国际标准。目前我国已制定了4个国家标准 ，今年还要制定系列国家标准。
